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另眼看服装 内衣巨头巨亏关店 耐克靠大中华区止损

发布日期:2020-06-30 06:54   来源:未知   阅读:

  端午小长假过去,2020年在不知不觉中走向下半程。在疫情影响之下,上半年时尚零售行业遭受着巨大的冲击。实体零售受阻的情况下,上一周国内外服装行业又发生了哪些大事件?下面就随中服网一起来看看吧。

  6月21日,杭州2022年第19届亚运会官方运动服饰合作伙伴签约发布会在钱塘江畔举行,361°正式成为官方体育服饰合作伙伴,这已经是361°连续第4次与亚运会签约了。发布会上,361°也向杭州亚组委捐赠了亚运足球梦想公益装备包,并承诺积极参与到“寻找2022个亚运梦想”大型公益行动中,与杭州亚组委共同推动青少年参与到杭州亚运会中来。

  中服说:每四年举办一次的体育赛事,361°能连续4次与亚运会合作,可见其品牌雄厚的实力以及通过大赛走上国际化的野心。但和国内运动服饰品牌相比,361°还存在进步空间,2019年361°全年营收56.32亿元;特步营收81.83亿元;李宁营收138.7亿元;安踏营收339.3亿元。361°想要在业绩上取得更好的收获,还需在年轻消费群体上下功夫。

  6月23日,深圳市消费者委员会发布《2020年塑料拖鞋比较试验报告》(以下简称报告)。报告显示,一款回力拖鞋的邻苯二甲酸酯类不符合欧盟法规,是限量要求的195倍。记者发现,目前该产品的同款产品仍在电商平台销售。

  中服说:随着国货力量的崛起,越来越多的国产品牌走进消费者的视野中。回力鞋作为具代表性的国货品牌,一度在消费市场掀起热潮,但品牌想要取得长久的发展,品质问题还应引起重视。同时,面对市场上参差不齐的门店以及电商店铺,做好市场把控,保证品牌效益或许是回力更应关注的方面。

  6月26日,都市丽人(中国)控股有限公司(以下简称“都市丽人”)发布公告称,经过初步评估,截至2020年6月30日的六个月,都市丽人预计亏损不少于1.2亿元,去年同期为盈利3550万元。

  中服说:如今的内衣市场风云变幻,女性对内衣的审美早已不停留在性感的层面。在关晓彤代言都市丽人的时候,我们就可以看出都市丽人转型转变的决心,但流年不利,2020年的疫情催化之下,都市丽人业绩一泻千里。想要回到巅峰时刻,都市丽人的转型之路还很漫长。

  6月22日,特步集团宣布与微软小冰正式达成合作。特步与微软基于微软小冰人工智能创造技术共同推出的个性定制化服装设计生产及零售平台,将于7月份正式上线。此次特步与微软小冰共同推出的零售新平台,将使用前沿AI技术与服装制造零售业跨界合作的新模式,为消费者提供定制化图案设计,满足每个消费者的个性化需求,让每位消费者都能定制及购买专属的特步品牌的服饰。

  中服说:现如今,科技不断进步,层出不穷的科技玩法早已渗透到零售行业的方方面面。作为运动服饰企业,特步想要跟上时代的步伐,在科技层面不能落下。无论是在鞋子设计中的科技加成,还是在新零售模式中的科技,都能够给品牌带来科技光环,让品牌更深入到年轻消费群体中。面对年轻人越来越个性化的消费需求,特步与微软小冰的这一次合作与市场需求衔接,但能否就能达到年轻人对个性消费的需求呢?

  美国著名内衣品牌维多利亚的秘密关闭了位于香港铜锣湾的旗舰店,原因是香港旅游业急剧下滑,且公司因新冠病毒疫情面临巨大的经济损失。6月24日,维密在店外张贴了一条告示,上面写着:“我们遗憾地通知您,我们已经关闭了维密位于香港铜锣湾的旗舰店。您可以在我们的国际网站上在线购物。”

  中服说:近年以来,维密一直在走下坡路。从贩卖性感的内衣巨头走到了如今关店甩卖的地步,维密做错了什么?和都市丽人一样,维密目前也在转型中,签约周冬雨为代言人,维密想要重新定义性感,但今年遇上了疫情带来的双重打击。维密关闭店铺退出香港也许只是战略的一步,但是想要重新赢得消费市场,维密还需要很多步。

  6月28日,耐克发布了2020财年第四季度(3月1日-5月31日)财报,财报显示,受到全球疫情蔓延的影响,耐克该季营收缩水近4成,总营收63.1亿美元。2020财年四季度结束,耐克的全年总营收同比下跌4%至374亿美元。在耐克的全球市场,第四季度仅大中华区营收获得了增长,其余全球各区域市场均有下滑。依靠线上数字渠道促销销售,耐克在销售囤积库存取得了不错的效果。

  中服说:2020年对于零售行业来讲是艰难的一年,国际运动巨头耐克也不能幸免,除了大中华区,其余地方营利全线下滑。同时,耐克在声明中提到,预计重组可能会导致净失业,这就意味着裁员和关店是耐克的下一步战略。当然,数字化的推进在当前的情况下是可以大大避免疫情带来的消极影响,耐克自然也不例外,去年四季度在线上增长也证实这一战略的正确性。

  美国服装集团 Gap Inc.(盖璞)日前宣布,与美国著名说唱歌手 Kanye West 名下时尚公司 Yeezy 达成合作。消息公布后,6月26日,Gap 集团股价大涨 18.8% 至 12.07美元,当前市值 45亿美元。(截止 6月25日,今年以来 Gap 的股价已经累计下跌了 40%)。

  中服说:2020年是快时尚的水逆之年,从年初开始,快时尚就呈现出节节败退的现状,就连巨头优衣库的业绩也呈现下滑趋势。Gap在今年一季度巨亏9亿,同时还关闭了旗下的子品牌。现在与坎耶-韦斯特合作开创大众服饰线,是否能帮Gap挽救颓势,还要看消费者是否能为平价Yeezy 买单。

  中服说:2020年即将过半,但是新冠疫情带来的影响依旧在持续。随着全球疫情的不断蔓延,又一家服饰品牌面临重组。earth music & ecology不是第一个退出中国的日系品牌,在此之前Honeys与collectpoint也已先后撤离中国市场。