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【文摘】视听微叙事的中国立场与文化图景

发布日期:2020-04-28 03:38   来源:未知   阅读:

  中国网络视频行业已然成为中国网络文化转型和新时代媒体创新的一张文化名片,成为链接中国视听新媒体内容生产与中国网民信息与娱乐消费的最主要的文化表现。随着《网络短视频平台管理规范》《网络短视频内容审核标准细则》等政策性文件的陆续发布,网络短视频所代表的视听微叙事中的中国立场与文化图景将在多元、和谐、规范与秩序之中生成、流动、丰富和延展。

  在排名最前的新媒体产业形态中,都催生、衍生出无穷尽的短视频生产潜力和市场前景,更不用说短视频作为一种文化形式、一种传播形式和一种营销手段对上述产业所产生的反哺效应。新媒体短视频重构了观众与用户的娱乐时空观、社交体验、信息及知识分享模式,从其生产的根源上,更是重构了迥异于传统媒体时代的叙事逻辑与文化图景。

  短视频“微叙事”实践,通过对数字技术编码再造的视听符号的创意性组合,个人化、经验性、世俗化的信息内容汇聚成流,在大数据、算法等数字技术的统筹下川流于不同的个人界面,生产、分发、互动、消费,生成了独具特色的个体兴趣图谱以及丰富多元的短视频文化图景。这完全打破了原有的传播时间与空间观念。

  党的十九大报告中明确提出传统文化的创造性转化和创新性发展的要求。国务院印发《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》指出,要不断赋予传统文化新时代的内涵和现代表达形式,使中华民族最基本的文化基因与当代文化相适应、与现代社会相协调,意见还确定了“中华文化新媒体传播工程”。这在国家制度层面为传统文化与新兴媒体的结合提供了根本性的支撑和制度性确认,“短视频”作为当下最热门的信息载体形式之一,不断在微叙事的创新中承载着传统文化的再生产,形成了独具特色的传统文化展示空间,创造性、创新性地在生产中赋予了传统文化现代意义与现实价值。

  一些沉寂已久的传统文化或文化元素,通过短视频的再加工与再呈现,成为极具话题感的内容产品,重新焕发文化活力,从高雅的、难以触碰的经典演变为生活化、日常化的交流,尤其得到年轻人的追捧和喜爱。短视频形式与强大的数字技术相结合,为前端界面的效果呈现提供了有力的底层支撑,为用户接触传统文化提供了近用性和便利性,为“古今对话”提供了有效的互动界面和技术接口。同时,“传统文化+流行文化”拼贴的表演性活动,生成了另类的文化景观。

  短视频所承载的微叙事时空中,一个普通用户随时可以跟随其他“专家”学习,也可以随时成为“专家”向其他用户传授个人经验,英语、健身、历史、书法、舞蹈、声乐等无所不包,短视频切换了人们观察生活角度和知识获取的方式。

  短视频将传统的、局限于文字的知识传播,转换为融合视听元素的“叙事文本”,突破了文字表述、平面阅读和理解的高门槛,呈现出跃然于屏幕之上、生动形象的知识生产与传播图景,进一步提升了知识的传播效果、传递效率和推广普及程度。此外,协同推荐机制下的智能推荐系统,有效防止了个人信息茧房的形成,同时结合多元的、多领域的、充满趣味化的知识类短视频内容,也进一步提升了拓展用户个人知识边界、激发知识学习兴趣的可能性。

  短视频通过微叙事的表达范式,使得教育、科学等领域的知识传播变为热门话题、内容消费热点、甚至是社交传播中的“谈资”与潮流。另外,短视频的知识传播呈现出知识类大V正在成为新的“网红”、“冷”知识“热”传播等新趋势,传统的科研机构也利用短视频探索更加生动有趣的知识传播手段,与此同时,技术的普及与平台的无远弗届,突破了传统教育资源分配以及知识触达概率的不均衡,结合我国地域上的分布现状,短视频为教育领域的公益实践提供全新的互动方式,为有效开展和推动知识与教育的扶贫工作提供新的解决方案。另外,一些行为、装扮、话语成为“新潮流”,城市传播在这种体系下再次焕发魅力,形成独特的虚拟符号和文化景观,成为无数短视频用户心驰神往的“圣地”。

  在短视频制作、创作的理念和技术渐进成熟和饱和的今天,研发、新市场、新研究范式在哪里,如何在娱乐唯是、流量至上的评级、打分逻辑中,探寻短视频视听语言、传播模式、传播效果在新闻传播、科学传播、政治传播、环境传播、以及教育传播等多领域的内容生发与形态衍生的新问题与新思路,是值得认真思考的。同时,这也需要突破片段的、场景式的、流动性的短视频的自身形态困境,探索系列叙事、循环叙事、交互叙事的新媒体语言讲述当代中国社会的发展、记忆与知识谱系。

  随着移动互联网和智能终端的普及,整个社会逐渐步入一种“数字化”的生存状态,传统媒体的声势日渐式微,整个社会形成了传统和新型两个舆论场,新媒体的舆论权重不断加大,来自新型媒体对舆论场的冲击以及对传统媒体固有权威力和影响力的消解,使传统媒体需要跳脱“媒体稀缺”时代的发展路径,主动拥抱新媒体开展融合传播,做好新时期意识形态与核心价值的宣传和主流舆论引导。短视频承载着传统主流媒体的移动化、社交化传播的转型之梦,是中国式的融合新闻和移动新闻的拳头级产品与试验品。

  短视频的深度沉浸、高度互动、多元连接属性等特征,重构了中国视频领域的内部生态。但用户并非完全抛弃了传统广电媒体,而是在实际的使用体验中,形成了差别化的媒体功能印象,在功能性的对比中,传统广电机构依然占据优势。从媒介的传播形式与功能角度来看,二者并未呈现明显的用户群体的割裂,在国家政策层面积极推动传统媒体与新兴媒体融合发展的大环境中,传统媒体也积极借用新技术、新平台、新话语等新的生产系统配置,输出符合新时代的新产品,在文化背景、情感认同等方面与短视频用户制造连接,许多传统媒体创作的短视频作品引发用户的广泛关注、互动参与和转发,甚至成为“网络爆款”。

  彭兰认为短视频生产是一场自下而上的新文化运动,短视频的创新与扩散过程即是从民间文化走向公共性传播的过程。由用户自制的民间文化兴起,逐步经过商业化、制度化过程,再到媒体、政府机构、企业及其他组织开始将短视频作为一种新的公共性传播手段,体现着短视频一个自下而上、从私人性传播走向公共性传播的扩散过程。短视频用户对传统媒体短视频的正面评价集中于正能量、健康、权威可信、丰富、适于分享,但对于其创新性的认同度较低。商业化的短视频已经遇到一定程度的审美与价值困境,已经开始引起了人们的反省和警觉,而传统媒体在短视频领域的不断发声和创新实践,也在不断引导用户正视短视频的正确打开方式。

  中国视听新媒体的业态繁荣和迭代,更是向世界展示了中国新媒体市场不断活跃、开放与多元的发展。短视频行业制度、技术、生产、传播等各环节逐步趋于成熟,优质内容成为竞争的核心,中国短视频的行业现象和内容产制、文化结构等已经成为业界与学界关注的热门方向,逐渐形成具有中国特色和中国立场的新型网络视听产业。

  如何从中国制造到中国创造,这不仅需要技术文化理论的支持,更需要在意识形态的建设上高屋建瓴。中国网络视听行业的从业者和教育者每天都在跟随着传播与信息技术的发令枪,在新知识、新现象、新问题涌现的跑道上狂奔。与此同时,新媒体短视频正以一种叛逆、勇敢和无所顾忌的姿态挑战了媒介与传播教学以及相关研究的经典理论与教学教法。未来应该更多地思考在短视频业态过度旺盛发展、但其创作理念与教学模式相对滞后的当下,如何跟进时代、越界发展,探索能力教育、创意教育、艺术教育、素养教育等新领域。在极具中国特色与中国立场的短视频日益具备无限能量、甚至是国际影响力的今天,从“产”到“学”,再到“研”,重构微叙事的视听形态、短视频的媒介生态在中国新闻传播知识领域的学理贡献就愈发重要。

  上文已经在传统文化传承、新形态的知识传播、主流价值与核心价值观的微叙事转型等方面阐述了短视频的文化担当,也展现了大众在这样一个技术创新所提供的工具、产品创新所搭建的平台中,结合数字化信息配置、虚拟符号等,进行的自我表达、情感倾诉、心理自愈、自我认同等系列性的个体化表演,进而实现了对于传统传播时空的突破、日常叙事的转型、社交方式的创新、以及新形态文化景观的构建。幸福生活的视觉片段与影像民族志的快闪式的摄录,赋予了短视频以中国精神、中国价值和中国力量为内核的文化图景。

  (作者单位: 中国传媒大学电视学院。《中国出版》2019年24期。中国社会科学网 蔡毅强/摘)